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支部书记讲党课  
抢占舆论制高点 提升福彩公益形象——破解“5432”攻坚行动福彩难题
发布机构: 信息来源:宁波民政 发布时间:2017-07-17 00:00:00 阅读次数:
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  局党委为全面贯彻落实市委市政府在全市开展“大脚板走一线、小分队破难题”抓落实专项行动的重大决策部署,决定在全局开展“走一线、破难题、强铁军、惠民生”攻坚行动,我们福彩中心破难题的项目为“破解福利彩票销量下滑难题,提升福利彩票公益形象”。我支部党员干部高度重视,积极探讨,力求破解难题,将“两学一做”学习教育落实在攻坚行动中。
  福利彩票作为以政府公信力为依托的特殊商品,其品牌形象建设的重要性不言而喻,但是不可否认的是,社会舆论对彩票不太友好,质疑声一直存在。
  2017年4月11日晚,宁波福彩开出了史上最大的奖,5832万元。当时社会上有很多舆论,都说是“假的”,那到底是真的还是假的?我们知道肯定是真的,但是网络舆论一片哗然,满屏充斥着“主任又出来骗人了”、“国家赌场”、“福彩没奖金发了”等等的声音。有时很无奈,但是也说明建设福彩文化品牌,任重而道远,我们福彩党员干部在努力改变这种状态。
  一、创新自媒体建设,搭建公益宣传新平台
  在互联网+时代,已经不能局限单一的网络宣传方式,我们打破固有思维,建设自媒体,占领各种舆论的高地。经过几年框架建设,已初步形成“看福彩”综合平台,包括PC网站和WAP网站、新浪微博、微信公众号等。在网站上可以通过各种方式进行一键式登录,看到即时新闻,继而转发到社交平台,形成福彩的传播和宣传;微信公众号粉丝达11万人,位列全省福彩地级市中首位,仅次于“宁波发布”、“宁波晚报”等系列政府官方媒体公众号,形成了在新传播环境下具有影响力的综合信息发布平台,实现自媒体传播的目的。
  二、以文化馆为依托,打造宣传实体化阵地
  率先打造了全国首家以福彩文化为特色的高科技体验馆,成为福彩文化实体化的宣传新阵地。开馆两年以来,文化馆深入发挥其公益特质,将福彩文化通过具体的方式予以展现,实现宣传落地。在馆内可以通过汽车虚拟驾驶,进入儿童院、福利院、养老院等,感受福彩的公益;开展小型公益活动,例如中秋节“灯谜游园会”、重阳节“温情重阳”等;还有“阿福小彩的朋友沙龙”相亲会,把目光聚焦在当前年轻人的婚恋问题上;邀请时下热门的网红主播进行文化馆直播,吸引年轻人,2016年全年进出人流量为4.1万人次。文化馆创新性和独特性得到了广泛的肯定,行业内口碑较好,中福彩中心也对文化馆给予了较高的评价,多地福彩机构慕名前来参观学习,宁波福彩体验馆项目,在一定程度上做到了行业系统内的创新与推动,成为福彩信息公开的排头兵。
  三、举行新闻发布会,发布社会责任报告
  2015、2016年福彩已连续两年发布《社会责任报告》,详细公布福彩销量、公益金使用情况、公益金资助项目、中奖情况、公益活动开展等内容,把所谓的“神秘”公开化,让社会了解福彩有了官方途径,这既是对公益责任的履行,也是公益福彩形象的打造。2017年,计划以市民政局的名义做好《2016年社会责任报告》的编制和发布,并以福彩发行30周年为契机,进一步提高社会责任报告的时效和社会影响力。
  四、打造公益品牌“福彩来了”,加深品牌辨识度
  树立福彩公益形象,打造宁波的福彩文化品牌“福彩来了”,有困难的时候“福彩来了”,需要帮助的时候“福彩来了”,将所有公益活动纳入“福彩来了”,来提升宁波福彩公益形象。其中开展多年 “福彩助学”活动是“福彩来了”的重要组成部分,近3年共资助300余名贫困大学生,效果显著。
  五、加强品牌渗透,推动品牌影响力
  与媒体合作,开展“新锐婚庆司仪大赛暨福彩刮刮乐彩票公益推广大使评比”活动,把彩票销售与公益活动、社会活动结合起来,从而推动福彩事业的发展。
  总而言之,福彩是公益事业,社会上有偏见有误解,需要我们投入精力、物力,品牌形象创建与形成不是一朝一夕,需要一个长期积累过程。我们也充分认识到“5432”攻坚行动是检验福彩团队的战斗力、执行力和为民服务能力的重要时刻,迎难而上,打造福彩铁军,进一步促进各项工作的落实,将福彩的品牌形象建设融入到宁波“名城名都”的宏伟实践中去。
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