2023年以来，浙江省嘉兴市秀洲区民政局创新管理服务体制机制，全面推进地名命名规范化管理、地名文化保护与弘扬、地名信息多元化应用和地名赋能产业融合发展，形成一批具有秀洲特色的地名文化建设和地名服务成果。

规范管理

为进一步完善地名管理服务制度，秀洲区科学制订方案，统筹规划全区地名管理和服务工作，以相关政策法规为依据，结合实际出台《嘉兴市秀洲区地名管理办法》《秀洲区城乡地名标志编排设置技术规范》等，依法依规开展地名管理工作，形成了一套高效完整的地名管理服务机制。

创新形式

为构建宜居宜业、韵味浓郁的乡村，秀洲区持续推广二维码门牌多场景应用服务体系，重点打造产业、风貌、文化、邻里、健康、低碳、交通、智慧、治理等九大场景，并以公共服务和便民服务为切入点，实现公安、市场监督、卫健等多部门数据互联互通、共用共享，建立了标准地名地址库联动更新机制，群众扫描数字门牌二维码就可通过标准地名地址进入办事登记页面。截至目前，全区乡村数字门牌赋码率100%。

秀洲区在数字门牌中设立“乡村著名行动”专区，邀请众多农户商家入驻，展示农特产品。农户商家门牌地址可溯源，群众可导航上门参观，现场感受农特产品生产制作过程，实现了“地名+产业+文旅”融合发展。

秀洲区还把数字门牌建设作为助力优化营商环境的重点攻坚方向，在数字门牌属性分类中设立企业（商业体）数字门牌，商企绑定数字门牌不仅可生成店铺名片分享转发，更可宣传优惠活动和商品折扣信息。系统基于地理位置信息，将商品信息精准辐射至周边1—3公里的住户数字门牌端。居民扫描自家数字门牌，便可享受低价便利的“15分钟生活圈”。

深挖内涵

秀洲区通过实地调查、资料考证、座谈论证等多种方法，全面摸清本区域地名文化遗产情况，收集地名的拼写、读音、位置及历史沿革、来历含义等文化属性信息和乡村地名故事，完善《地名文化保护名录》、编撰《地名溯源》，厚植乡愁记忆，传承和保护优秀地名文化。

区民政局还对接区文旅部门，邀请中国美术学院美丽中国研究院专家学者，深入挖掘区内独特文化元素，编写《嘉兴市秀洲区人文地名集》，并开展一系列宣传推广活动，让地名文化深入人心。

为有效促进乡村地名文化建设，秀洲区还在具有地方特色的美食和产品上嵌入地名文化元素，打造文创产品；制作短视频，以群众喜闻乐见的方式宣传地名文化和地理标志产品；举办以“地名标识产品”为主题的地名文化展示活动，扩大秀洲地名文化传播。

此外，该区还在数字门牌中开设特色“地名非遗文保”“地名故事”等栏目，以“一地一名一文一景”展示地名故事、由来、变迁等历史文化，现已成为当地宣传地名、推广文旅、发展产业、助力振兴的亮丽名片。