在浙江省新昌县，一块块数字门牌正悄然掀起一场“指尖上的变革”——游客循着数字坐标探寻文化印记，村民足不出户就能将山珍野味寄往天南海北，快递专线与共富梦想在此并轨。新昌，正在用鲜活地名激活乡村振兴的无限可能。

二维码门牌融合多场景

“以前地名标志不完善，邮件投递容易出问题，游客也经常找不到景点或服务设施。”新昌县民政局工作人员表示。

现在，新昌县的标志性景点“碳水王国”美食街以及253个村级客货邮服务点，已成为 “一码一点” 的实践场。游客扫描二维码门牌，便能获取精准导航，解锁景点打卡攻略；村民扫描二维码门牌，就能依托村级客货邮服务点，将自家山货销往四方。

此外，二维码门牌还囊括了特色应用专区、百姓服务专区、地名标识产品专区、“查周边”专区等，融合“新昌游”、预约寄件、特色美食等各类应用场景，数据全面贯通“浙里办”小程序。

一个个二维码的背后，是一张密实的标准地名地址网。近年来，新昌县以“乡村著名行动”为抓手，着力打造“地名+邮政+交通”融合发展体系，目前已完成23万条地名地址数据的清洗比对，促成民政、邮政、交通等12个部门数据互通，建成地名地址智慧协同服务系统。

地名上图助力打造景观带

今年3月，新昌县民政局、慈善总会组织县诗词楹联协会、摄影家协会等社会组织，开展“行走百村 诗话地名”文化润乡活动，挖掘“浙东唐诗之路”古驿道邮路文化，梳理村落、山川河流、街巷路等地名信息，讲述地名故事。依托邮政“村村通”网络，举办地名文化大篷车巡回展，让地名文化“飞入寻常百姓家”。

同时，新昌县民政局将乡村街巷路、乡村旅游景点、公共服务设施等信息采集上图，变“进村问路”为“进村扫码”“进村看图”。

“下岩贝看雾、白岩看星、后岱山看戏、后金山看花、东丰坑看桥、石下坑看水”，地名专家对东茗乡“下岩贝·金山上”地名文化进行挖掘后，东茗乡打造了“东茗六看”茶香风情景观带。

在下岩贝景点，2000余块数字门牌整齐亮相，不仅集合了导航、便民服务、政务服务等功能，还包含了微型地名文化馆、地名文化广场介绍以及地名故事、村史渊源等内容，实现文化与旅游、地名与服务相融合。

2024年，“东茗六看”茶香风情景观带吸引游客60.7万余人次，旅游收入突破2800万余元。

地邮协作托起共富梦

新昌县实施乡村邮路信息采集应用深化工程，让寄递物流从业人员成为不可或缺的“信息尖兵”。他们常年奔走在一线，最易发现地址缺失和错误。借助他们的反馈，民政部门依托“乡村著名行动”小程序采集地名，通过浙江区划地名综合平台共享信息。截至目前，新昌县2个县级共同配送中心、5个乡镇级客货邮综合运输服务站、253个村级客货邮服务点，以及纵横交错的邮路专线和慈善共富专线，共同织就了一张密实的便民物流服务网。

“有囡不嫁这条坑，三餐吃的六谷羹，干活行路是牛耕……”这几句俗语道出了镜岭镇外婆坑村村民昔日生活的不易。近年来，新昌县民政局扎实推进道路命名工作。如今，外婆坑村有了村牌、路牌、门牌，每一处邮政点也能够精准定位导航。“以前要跑20公里山路去镇上取快递，现在在家门口就能收到快递啦！”当地村民表示。以地名为媒介，该村打造了外婆坑牌龙井茶品牌，通过“快递进村、农产品出山”，畅通产运销渠道。有机茶园、名茶炒制规范化示范点、少数民族风情旅游打卡地……让外婆坑村成为乡村振兴样板。

外婆坑村的蝶变，是新昌县加强地邮协作的一个鲜活缩影。今年“五一”假期，外婆坑村依托“快递+旅游”，推动旅游综合收入再创新高。

新昌县民政局相关负责人表示，新昌县将进一步深化地邮协作，开发地名文创产品，建设地名文化主题邮局；推广智能分拣设备和通用寄递编码，提升物流效率；在邮政电商平台推广带有地名标识的“乡字号”“土字号”农产品，通过直播带货等方式扩大市场覆盖面，以地名“小切口”撬动共富“大场景”。